Qui sont les leaders du bricolage ?

En plus de 20 ans de chantiers, j’ai dû passer les portes d’un magasin de bricolage au moins deux fois par semaine. J’ai vu les enseignes changer, les rayons s’agrandir, mais surtout la qualité du conseil évoluer et les enseignes se battre pour survivre. Le « leader »  des grandes marques n’est pas forcément le « leader » pour le bricoleur qui cherche une pièce détachée spécifique à 18h un samedi.
Certaines enseignes sont toujours approvisionnées d’autres se trouvent régulièrement en rupture et ça rend la vie plus complexe !

Si les chiffres annoncent une stabilisation autour de 38 milliards d’euros de chiffre d’affaire toutes enseignes confondues, sur le chantier, la réalité est plus nuancée. On voit moins de grosses extensions car les prix globalement ont explosés, mais les rayons ‘entretien’ ne désemplissent pas.
Mon analyse : Le Français préfère aujourd’hui réparer son vieux volet ou isoler ses combles plutôt que de lancer une construction neuve. C’est le retour du ‘bricolage utile’ face à l’inflation. »

• Leroy Merlin : « Leader avec 50% de parts de marché, ils ont l’avantage du stock. Mais attention, la domination d’Adeo (Leroy, Weldom) uniformise parfois les produits : on finit par retrouver la même poignée de porte chez tous nos voisins ! »

• E-commerce (15%) : « La montée du web, c’est bien pour comparer, mais pour une cartouche de silicone ou un raccord de plomberie urgent à 8h du matin, rien ne remplacera jamais le contact physique en magasin. »

Pourquoi les Français bricolent-ils plus ?

Les différentes pandémies ont forcé les français à rester chez eux. Pour s’occuper et améliorer leur logement, ils se sont naturellement tournés vers le bricolage. Réparation, entretien, décoration ou réorganisation des logements afin de créer par exemple un endroit pour le télétravail, tout est prétexte à bricoler !

L’incertitude ambiante pousse également nombre de consommateurs à remettre à plus tard les grands projets de construction, les grands travaux. On s’occupe plus dans l’immédiat des petites réalisations, on est en stand by.

Mais une autre tendance de fond explique l’arrivée sur le marché de nouveaux bricoleurs. Les 18-30 ans, beaucoup plus sensibles au recyclage, au local et à l’économie circulaire, évitent d’acheter du neuf, ils ont tendance à recycler et donc à réparer, d’où leur apparition dans les magasins GSB (grande surface de bricolage).

Les aides à la rénovation moteur également du bricolage

Le dispositif “Ma prim’ Renov” a rencontré un vif succès, 850 000 dossiers déposés en 2025. Or, lorsque vous faites refaire une partie de votre maison, un effet d’entraînement vous pousse à refaire également d’autres travaux : Peinture, tapisserie, embellissement etc…

Le e-commerce : Une percée fulgurante, mais des limites concrètes

Si les magasins physiques (GSB) restent le bastion du bricoleur, le paysage numérique a radicalement changé. En l’espace de trois ans, les leaders du e-commerce ont vu leur croissance bondir de près de 80 %. Aujourd’hui, en 2026, le commerce en ligne s’est stabilisé autour de 15 % à 17 % de parts de marché.

Ce que j’en pense (L’avis Bricotest)

Sur le papier, les chiffres sont impressionnants. Mais sur le chantier, la réalité est différente. Le e-commerce a gagné la bataille de la planification, mais pas encore celle de l’urgence.

• Le point fort : On commande désormais ses radiateurs ou son parquet en ligne après avoir comparé 50 fiches techniques à 22h.

• La limite du terrain : Quand votre joint de robinet lâche un dimanche matin ou qu’il vous manque trois sacs de mortier pour finir une dalle, le e-commerce ne sert à rien. C’est là que la GSB (Grande Surface de Bricolage) reste imbattable grâce à la disponibilité immédiate.

Les leaders qui tirent leur épingle du jeu

On observe une concentration autour de 4 ou 5 acteurs majeurs qui dominent le web français. Mais attention, la frontière est de plus en plus floue :

1. Les « Pure Players » (ManoMano, Amazon) : Ils misent tout sur le catalogue et la logistique.

2. L’approche Omnicanale (Leroy Merlin, Castorama) : C’est le fameux « Click & Collect ». On commande en ligne et on récupère en magasin 2 heures après. C’est, selon moi, le modèle le plus équilibré pour nous, bricoleurs.

Mon conseil de pro : Utilisez le web pour les achats techniques et onéreux où la comparaison des avis est cruciale (outillage électroportatif, domotique), mais gardez vos habitudes locales pour le consommable et le gros œuvre. La montée du digital renforce la concurrence, et c’est finalement nous, les consommateurs, qui y gagnons en termes de transparence des prix.